99公益日,今年还只是圈内人的狂欢?

第四次99公益日刚刚结束,尽管腾讯官方的权威总结尚未出炉,然而参照已经公开的统计数据,对比之前的99公益日,我们依然可以从中找出一些有趣的发现。

2018年第四次99公益日的数据:

9月9日24时,2018腾讯99公益日正式闭幕。7日至9日期间,共有超2800万人次爱心网友通过腾讯公益平台捐出善款8.3亿元,超过2000家企业共捐出1.85亿元,为5498个公益项目贡献力量。加上腾讯公益慈善基金会提供的2.9999亿元配捐金额、以及1亿元慈善组织成长基金,善款总计超过14.14亿元

2017年第三次99公益日的数据:

根据腾讯公益平台公布的数据,9月7日至9月9日,共有近1300万人次通过腾讯公益平台为6466个公益项目捐款8.3亿元。加上腾讯公益慈善基金会的2.9999亿元随机配捐和爱心企业伙伴配捐的1.77亿元,今年“99公益日”所募善款总额超过13亿元

发现1:2018的捐款总额和2017年接近一致

我们发现,如果去掉今年腾讯公益1亿元的慈善组织成长基金,那么2018年的筹款总额是13.14亿元,和2017的13.07亿接近一致,并没有显著提高

如果仅仅从筹款总量和公益组织参与数量的角度而言,在筹款总额接近一致的前提下,公益项目的数量却减少了近1000个,可见今年99公益日对于公益项目的支持力度并没有非常显著的提高。

或许有小伙伴会提出质疑,在捐款总额相差不多的情况下,公益项目减少同样会让单个项目的资助额提升。但考虑到不同项目的大小、受关注度以及基金会的支持力度,并不能用简单的除法来进行一刀切。

甚至从目前企业配捐呈现的一些数据上看来,企业配捐的1.77亿依然集中在大基金会的明星项目,反而一些小而美的项目得到的企业配捐极少,甚至没有。



例如,截图中的项目是福建省首个为流动儿童提供专业支持的学校社工教育公益项目,从2013年启动,截止2017年底已经累计服务流动儿童18500人次。项目还曾经获得哈佛SEED社会创新展示日“最佳展示项目”奖、第四届福建省青年志愿服务优秀项目奖等。这个项目在本次腾讯99公益日只筹集到了目标的20%,企业配捐更是仅有4000多元。

发现2:用捐款人次来进行计算,是利还是弊?

1268多万人次 VS 2800多万人次,这是2017年和2018年99公益日的捐赠人次统计数据。考虑到每个人在三天的活动中可能进行多次捐款,用捐赠人次来统计确实不太容易还原参与99公益日的具体捐赠人数。

重要的是,考虑到腾讯公益对于捐赠人数据的保密,公益机构并不十分清楚自己的捐赠人究竟是什么样的,这对于一家公益组织长期的相关方运维没有太大的帮助。

我们根据观察,给出了一个大胆的猜测:按照每人每天捐两次,三天累计捐六次来进行计算的话,2018年的99公益日的实际参与人数可能是467万人。

按照腾讯2018年第一季度的财报,微信用户超过10亿来进行计算的话,99公益日的参与人数占全部微信用户的比例只有:0.467%。

哪怕把捐赠人数全部按照按照捐赠人次来计算,这个比例依然也只是2.8%。可见99公益日这三天,在朋友圈里面转发公益内容的,可能还只是公益组织的相关方,社会大众的参与仍然没有实质性进入到这场所谓的“狂欢”当中。

发现3:99公益日的社会影响力有多大?

我们用了三个关键词:99公益日、慈善和公益,在百度指数(百度指数所测评的关键词来源渠道已经不仅仅是百度搜索,还包括了主流自媒体平台例如微信、微博等渠道)上进行搜索。

2015年—2018年的指数示意图:



2018年99公益日30日内指数示意图:



从两张示意图我们可以看出一些有趣的结论:

1、每年的公益和慈善话题都是从9月份开始才引起大家的关注,其他时间关注度较低

2、在99公益日结束之后,大家对公益和慈善的关注再度回归平静,数据下降明显,甚至又回到了99公益日之前的状态

3、从整体趋势而言,2015年大家对公益和慈善的关注度,是这几年最高的,这几年反而有下降的趋势。



上图是“99公益日”和“碟中谍6”这两个关键词的百度指数。可以发现,即使是在99公益日的三天期间,碟中谍6的话题性和影响力也是99公益日的33倍之多,两者根本不是同一个量级。

尽管百度指数的局限性仍然存在,无法真正反映99公益日的实际影响力,但至少抓取的可视化数据能够给到大家一个参考,帮助每一个公益人清楚的认识到,公益传播和品牌的建设仍然任重而道远

客观来讲,善款筹集只是99公益日对中国公益机构的支持之一。腾讯公益通过99日公益日想要做的事情还有很多。

正如马化腾在寄语99公益日时说的:

过去的几年,腾讯努力用科技的力量连接公众信任,不仅让99公益日的全民参与度和社会影响力屡攀新高,也让公益日渐成为用户的一种处事态度、行为习惯、生活方式。

如果腾讯公益可以适当开放捐款人的数据给公益机构,相信对大家维护捐款人会有更大的益处。这个益处不仅仅体现在善款的筹集,更体现在公益理念的传播和倡导。

99公益日可以作为一次“练兵”的机会,但一定不能只是一次“考试”,结束后就忘光了,仍然回归到从前的工作状态。希望每个公益组织都可以提高自身的品牌传播能力,让每一个优秀的公益项目都能够整合社会资源,吸引越来越多的社会大众参与到公益行动当中。

※本文源自微信公众号【CM公益传播】(ID:civicmedia),作者:CM大大。原文链接请点击本行文字,转载敬请直接联系原出处。

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